可能你已经知道了，名爵锐腾在刚刚不久前的3月18日，在成都做了一场热闹非常的上市发布会……等等！你说你不知道？不要紧，上汽估计就是料到了有你这样的人，所以又搞了一次“‘魅力?绽放’MG名爵品牌之夜盛典”的活动。至于活动主题、形式什么的我们先不说，简单总结一下活动流程，就是让MG名爵品牌的设计总监重新讲述了一次名爵锐腾是如何设计出来的，几乎等于又做了一次上市活动。一款产品，两次发布，这几乎是汽车界所少有的——科技界倒并不意外，比如前不久的苹果还不是把Apple Watch也发布了两次。驾仕派猜想，上汽最初这样安排发布流程也许是出于无奈。当下SUV市场发展可谓是“一日百辆”——早上市一天就要多卖出一百辆的意思——但是锐腾最大的营销点“卷福来华”档期则要等到4月中旬，可是如果真的晚一个月上市那就失了先机，年终销量很可能会少入账几千辆。所以，想必上汽作出的决策是：不再等待卷福亲临发布会现场，价格先发，车先买着；等到卷福到来，再做一次大型活动，以巩固消费者认知以及延续车型热度。 当然，这一次卷福来了的效果真不错，即使汽车媒体们见惯了给品牌站台的明星，但是当现场响起《神探夏洛克》里那段俏皮而神秘的配乐时，全场见惯了市面的媒体老师都格外兴奋，甚至可以说是用喧闹来迎接这位极致英伦范儿的迷人男演员登场。几乎卷福登场的所有时间，都被一众媒体们集体刷屏，配合着上汽在朋友圈“恰逢其时”推送的广告，上汽领导们应该明确知道：这次活动算是值价了。所以，最后的结果来看，虽然钱是多花了一次，但也赢得了两次传播效果，总体不吃亏；更何况目前SUV区间竞争空前激烈，持续传播所才能真正提振效果，毕竟名爵现在本身品牌并算不上强势。说句实话，个人对上汽运作名爵锐腾的手段还是非常佩服，要知道对于同级品牌来说，短期内对一款车型进行两次大规模投入这样的决定，并不像想象中那样容易做。说了这么多，似乎大家都被卷福迷倒了而忽略了这次名爵活动的主题——全新品牌定位和品牌口号的发布，驾仕派还是想就此谈谈我们的看法。事实上，我们很认真地阅读了上汽发布的新闻稿，可以看到，上汽对名爵品牌的新定位相对明确的一段是：“MG名爵将以英伦基因，不断创造顺应时代的独有个性和风格，在运动的动感中表达纯粹乐趣，让消费者感知对生活的自信与激情，绽放魅力。”这里我们可以解读出，名爵的新定位有几个关键点：个性独特的年轻人群、传承英伦设计基因、运动乐趣。 那么这和之前的MG品牌有什么不一样的呢？在驾仕派看来，新定位更像是一个对过往的坚决剥离，曾经的MG品牌虽然也是英伦风格和运动取向，但是其根基是九十年的品牌沉淀。可是对于MG品牌文化这一个传播点，在仅有三十年历史的中国汽车市场显然很难引起共鸣。另一方面，MG喊出的是“发现你的不同”，这种过于大而化之的表达，也很让真正让MG品牌和其他品牌有区别。因此，这一次上汽做的改变首先在名称上，MG变成了MG名爵，增加了原先的中文认知，更符合中国文化。而更为关键的是，上汽把群体从品牌认可调整为完全的年轻化，甚至抛弃了常识中的80后、85后群体，更激进地打出了“90+挚爱”的标签来锁定用户。这也可以理解，毕竟80后最大的已经35岁了，并不太容易承载“年轻化”这一关键词。至于那些更加稳重的客户群体，驾仕派认为上汽最有可能的做法是将荣威品牌重新定位，调整到接档80后及年龄更大的消费人群。如果只是嘴上说说定位年轻人，就想拉动品牌方向显然并不现实，更为关键的是采取什么样的举措来确认这一目标市场。为此，名爵给出答案是英伦设计和动力系统。设计能否成为一个卖点？这已经毋庸置疑了，无论是现代、起亚还是长安这样的自主品牌，都已经有力证明了设计的意义。名爵现在则试图在设计卖点上找到一个差异点：英伦设计。 上汽把名爵的设计定位划分在了一个细分范畴，这既是优势也是劣势。好处在于可以和大多数的车型直接分开，但难点则在于名爵需要花更多的力气去解释什么是英伦风格以及英国设计的独特点。可能我们很多人都会说名爵锐腾的车型设计不错，但是说不上来哪些地方和英国有关联，而名爵的设计总监就告诉我们：锐腾的整体线条和比例传承了英国现代建筑的元素，再比如锐腾尾部的高尾灯设计其实源于英伦风格的衣着。驾仕派认为，这些细节其实才是构建名爵品牌差异化的重点，上汽更需要把控和强调这些要点的传播。至于动力系统，上汽希望用这套技术先进的动力总成满足年轻人动辄讨论加速几秒的“特殊喜好”，以体现其品牌的运动偏向。当然，我们分析了以上那么多，在面对本尼迪克特?康伯巴奇时都显得苍白了许多——对于名爵来说，卷福就是英伦风格的最佳代表啊，请来了史上最契合MG名爵风格的代言人，品牌定位神马的，还需要过多阐述么？【每日一测】一张在美国吓死8千男人的美女图！ 这是一个女孩在美国超市里面的照片，照片被传出来后，被说成美国最恐怖的一张照片，听说只有看懂的人才会害怕，你看懂了吗？找出照片的恐怖之处了吗？你看懂了吗？实在看不懂的话——打开微信，关注微信号：nhmeizhi 回复“美女图”即可知道答案啦！！关注微信号详细步骤：打开微信——点击右上角“+”——点击“添加朋友”——点击最下面“公众号”——输入“nhmeizhi”——点击“关注”——回复“美女图”。